成都鹏一泽网络科技服务部（个人独资）

美妆市场现在是国货当自强。以前大家买口红、面霜，总觉得外国牌子好；现在花西子、完美日记这些国产品牌，靠着好看的包装、合适的价格，成了很多女生的首选，有的单品一年能卖几个亿。​
消费者也越来越懂行。以前买美妆只看广告，现在会去小红书、抖音看测评，看看成分好不好、有没有副作用。成分党特别多，买护肤品会研究里面有没有玻尿酸、烟酰胺，买口红会看是不是植物配方，对身体有没有害。​
竞争也得靠真本事。国外大牌比如雅诗兰黛、兰蔻，靠的是几十年的研发积累，比如小棕瓶精华，确实有抗衰老的效果；国产品牌更懂中国女生的肤质，比如针对亚洲人容易发黄的皮肤，推出 “提亮肤色” 的粉底液，特别受欢迎。​
未来，美妆会越来越 “个性化”。比如你可以在网上填自己的肤质、年龄、想要的效果，品牌会给你定制专属护肤品，就像 “私人订制” 一样。男士美妆也会火，现在很多男生开始用洗面奶、爽肤水，甚至 BB 霜，专门做男士护肤品的品牌会有大市场。企业得在研发上多投入，别只靠包装和营销，不然消费者迟早会厌倦。